Da es im Bereich der Pflege besonders schwierig ist, neue Kolleginnen und Kollegen zu gewinnen, entschloss sich die avanti-Geschäftsführung etwas zu wagen: Eine große Medical-Kampagne wurde konzipiert. In 15 Videos kommen echte avanti-Mitarbeiter zu Wort.
Vorteile der Zeitarbeit in der Pflege und offene Fragen werden in den Videos angesprochen
Die Mitarbeiter erzählen vom konkreten Arbeitsalltag und welche Vorteile, Benefits, avanti bietet. Die Vorurteile wurden in „Fiese Fragen an…“ bearbeitet. In zwei weiteren sogenannten „Virals“, besetzt mit professionellen Schauspielern, sollte in der Startphase erst einmal eine große Social-Media-Aufmerksamkeit erzeugt werden. Besonders das aufwendig gedrehte „Hochzeits-Video“ mit fünf Hauptdarstellern und einer ganzen Kirche voller Komparsen entwickelte sich zum viralen Hit. Die gesamte Kampagne hatte am Schluss 2,5 Millionen Video-Views und einen signifikanten Anstieg bei den Bewerbungen. Es war zudem ein Erfolg für die Marke avanti, deren Bekanntheitsgrad deutlich gesteigert wurde.
avanti ist der Gewinner in der Kategorie: Bestes KMU Arbeitgebervideo
Dass das Konzept, entwickelt mit der Agentur Blickkraft – heute aktiv als KRXE und Picktory -, wirklich funktionierte, war deutlich sichtbar: und zwar neben den Klickzahlen, an den Reaktionen und vielen konkreten Fragen der Zielgruppen. Hinzu kam am Ende des Jahres 2019 noch eine Auszeichnung: Die avanti GmbH ist in Berlin für die Medical-Kampagne „Zeit für avanti“ als Gewinner beim HR Excellence Awards 2019 ausgezeichnet worden.
Winner in der Kategorie: Bestes KMU Arbeitgebervideo
Präsentiert von den Agenturen KRXE und Picktory – damals noch zusammen Agentur Blickkraft, mit der 2018 und 2019 die Medical-Bewegtbild-Kampagne geplant und umgesetzt wurde.
Jedes Jahr prämieren das Quadriga Forum Berlin und das Human Resources Manager Magazin innovative Leuchtturmprojekte im Personalmanagement.
Von Uta Kannengießer, avanti GmbH